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导语：2020年终于迎来了尾声。这个被时代杂志评作“史上最糟糕的一年”一定无法简朴归纳综合，在大巨细小的热门事件中，许多热门词汇应运而生。

编辑丨户外媒体内参图丨户外媒体内参2020年已经步入尾声，有人说这是多磨难、多崎岖的一年。但时代的脚步没有停下，户外广告行业也在努力朝着欣欣向荣的偏向迈进。细细回味2020，感伤总是许多，2020年也注定在历史上留下浓墨重彩的一笔。

对户外广告行业而言，数字化、5G等热门词汇贯串始终，内参君在此对热门词汇举行了盘货：01疫情攻坚战2020年的新冠疫情是任何一个行业都“逃不掉”的热门词汇之一。今年年头全国履历新冠疫情的特殊时期，国家卫健委、中国广告协会等团结推出系列防控新型冠状病毒疫情公益广告，倡议全国户外LED媒体运营商到场此次特殊的公益宣传。全国各地的户外LED运营商努力响应招呼，在第一时间调动媒体资源，组织相关人员努力到场到防疫大战的宣传之中。

图：凤凰都市传媒图：凤凰都市传媒图：凤凰都市传媒图：凤凰都市传媒元宵节期间，长沙、重庆、北京、上海、郑州、西安、石家庄等31个省、自治区、直辖市使用当地的地标户外媒体，为武汉点亮希望之灯，格外耀眼明亮，让人倍感暖心。图：人民网、红网、新华网图：人民网、红网、新华网图：人民网、红网、新华网图：人民网、红网、新华网图：人民网、红网、新华网固然，除了这些令人倍感温暖的广告画面，如何应对疫情所带来的打击也成为了许多户外媒体企业思考的问题之一。

在此期间，为了更好地资助户外广告人们交流与学习，户外媒体内参特别建设“户外广告人战胜疫情·共渡难关抱团群”，并提倡线上讨论会，配合探讨疫情下户外广告企业的生存之道。（详情请点击：疫情当下，我们和40家户外广告公司老板聊了他们的应对规则 疫情下户外广告如何破局开工，跨界互助？ ）任何一家企业在逆境中都市有相应的应对计谋，户外广告在历史的舞台沉淀积累了上百年，疫情带来的影响不能改变这个行业的潮水走向。户外广告数字化转型、户外广告法式化购置、户外广告资源协同化等，这些行业趋势依然正在举行当中。

疫情给行业带来了打击，同样的，也让一批优秀的、善于面临危机户外广告公司在危机当中发作出自己的产物优势。02数字化数字化一直是行业内热议的词汇之一，数字化情况推动着户外广告的增长，越来越多的广告主开始注重在数字户外媒体所带来的流传价值。可以说，数字化技术为传统户外广告行业带来了一次新的转型时机。

新型数字化媒体的投放是可控的，投放频次以实时长都在监控规模内，通过联网、大数据的方式全面解决户外广告效果监测的问题。在数字化协助下，无论是在广告内容的投放还是广告投放效果上，户外广告都展现出了更为灵活的一面。

传统的户外广告牌制作需要泯灭人力物力，而数字化媒体没有物料制作与安装的工序，而且可以做到随时上下刊，广告主可能在分秒的时间内就可以完成媒体内容的更换与公布。数字化媒体设备还可以借助VR、AR、全息影技术让户外广告从体现形式、受众体验、效果等许多方面多获得了技术加持。综合来说，数字化广告媒体对于广告主更利便了；对于媒体主来说节约了成本；而对于受众来说，由于数字科技的融合，数字户外广告发生了林林总总媒体体现的形式，通过动态的广告内容来表达创意，也更有趣，更吸引人。03新基建在5月21日召开的全国两会上，“新基建”一词跃入公共视野。

政府事情陈诉指出，增强新型基础设施建设，生长新一代信息网络，拓展5G应用，建设充电桩，推广新能源汽车，引发新消费需求、助力工业升级。“新基建”也成为两会代表们提案中的热词之一。全国人大代表、腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾今年提出《关于加速制定工业互联网国家战略壮大数字经济的建议》，制定系统推进工业互联网生长的国家战略，重点研究推动新基建、各行各业数字化转型、智慧都会、科研创新、网络信息宁静等方面的事情。

全国人大代表、遐想团体董事长兼首席执行官杨元庆的提案包罗鼎力大举生长“5G+工业互联网”、推动新基建和智慧经济建设等领域。杨元庆希望能在新基建的支撑之下，驱动工业厘革，释放效率红利，实现企业的提质、增效，创新商业模式，形成“智慧经济”新业态。一场以5G、大数据、云盘算、物联网、人工智能等“中国新基建”为基础的数字化转型正在全国规模内上演，而户外媒体也一定成为其中收益的部门。

5G，能让户外媒体展示超高清传神的广告画面，产物立体化，让消费者有身临其境的感受；让直播广告更普及，成本更低；让户外媒体更好地满足广告主的精准投放，提升户外广告的议价能力。预装广告牌专用链接和识别软件的 5G 手机有可能在户外媒体的智能迭代中先分到一杯羹。

找广网CEO欧阳宇在《为什么好的工业互联网项目多在内陆二三线泛起？》一文中指出，新基建也将发生围绕着5G和5G周边种种“新物体广告位”（现在包罗商汤科技、海康威视、滴滴出行、丰巢菜鸟驿站等都在结构其种种物体上面的户外广告位），以及其后面的各行各业，由此发展出基于新基建的“新工业互联网”。智慧灯杆、新能源汽车充电桩等场景，也或被广泛开发出广告位等商业路径。新基建加速下，户外媒体借助数字化，将让营销变得越发互动、有效，合理管控户外广告位和内容，为品牌宣传提供更强有力的支撑。04整治治理翻阅2020年各地户外广告相关新闻不难发现，“拆牌”、“整治”两个关键词坚持到底。

“整治之风”给户外广告行业带来了一些打击，也越发凸显了相应线下场景及媒体设施的价值。今年户外广告的整治在履历过“清明风”、“千匾一律”的质疑后，终于迎来了一次“质的飞跃”。11月25日，《北京市户外广告设施、牌匾标识和口号宣传品设置治理条例（草案）》提请市十五届人大常委会第二十六次集会一审。

条例草案明确，治理部门在体例规范和设置治理时应当充实思量辖区内差别区域功效和风貌特点，制止“一刀切”，防止牌匾标识同质化。可见，户外广告治理，一端毗连着都会秩序的规范，另一端毗连着市场的活力，需要找到恰当的平衡点，任何的形式主义或“一刀切”的强制规范，都可能导致治理效果失衡。实际上，在在政府大刀阔斧拆除户外广告牌的历程中，我们不难发现：此举一方面是为了美化市容市貌，保证人们出行的宁静；另一方面，是在实施管控，促进户外广告更好的转型升级。广告位资源整合的程序、行业转型升级将进一步加速，促举行业规范化、有序化，而融合了创意及最新技术的优质户外广告位更能赢得品牌主和消费者关注。

05裸眼3D5月，韩国SM大楼上的海浪也顺势掀起了海内探索裸眼3D的新浪潮。今年下半年起，成都太古里裸眼3D飞船、重庆3788亚洲之光巨幕上跃出的轻轨相继走红，让“裸眼3D”成为今年户外媒体行业当之无愧的热门词汇之一，也刷新了人们对裸眼3D显示科技的新认识。SM大楼裸眼3D作品WAVE成都太古里裸眼3D飞船3D裸眼技术让户外媒体又重新回到公共的视线中，并凭借惊人的显示效果为人们带来视觉震撼。

当越来越多的应用案例发生，同时意味着，户外大屏在产物、技术上有了新的希望，同时也正在被市场进一步接受。当户外大屏成为今世都会最显著的视觉特征，它既可以是消费主义和盛行文化的橱窗，也可以为公共讨论和艺术表达提供舞台。

在技术的支撑下，都会中的大屏幕不再是一块户外广告牌那么简朴，它正在改变公共与公共空间的交互模式，衍生出都会屏幕文化。（内参君此前对裸眼3D户外广告举行过详细解读，感兴趣的小同伴可以点击文字举行阅读：让其他LED大屏都黯然失色的裸眼3D，隐藏了几多掘金潜力？ ）06夜经济“夜经济”一词曾上榜“2019年度中国媒体十大新词语”，反映出社会对“夜经济”生长的高度聚焦和关注，也被称作都会消费的“新蓝海”、“中国经济新兴活力源”。今年，“夜经济”依旧是倍受关注的热点之一。10月28日上午，2020中国都会夜间经济生长峰会在长沙举行，对我国夜经济生长特征、趋势举行了研究，并给出了针对性政策建议。

可以说，夜间经济是一个都会的手刺，代表着一个都会的品位和形象，是都会经济开放度和活跃度的晴雨表，而户外媒体在“夜经济”中饰演的角色也越来越重要。例如位于各都会中心商圈的各种LED大屏，夜幕降临，华灯初上，门庭若市的观音桥广场，与背后巨幕中的知名品牌广告相映成趣，成为一种符号，充实体现了一座都会的活力与现代化；再如夜幕中为人们带来震撼视觉体验的灯光秀，绚烂多彩的楼体灯光在消费者心中留下深刻印象；变换成一幅幅梦幻华美的图案与文字的无人机演出，立体吸睛，更是能够带来完全纷歧样的视觉享受。

无人机演出无人机演出国庆期间，各所在亮祝福灯光秀国庆期间，各所在亮祝福灯光秀国庆期间，各所在亮祝福灯光秀国庆期间，各所在亮祝福灯光秀运用前沿照明科技、加入无限创意的户外广告一方面能给都会夜色增添美感，提供街道导视功效；另一方面将品牌内容与色泽醒目的都会夜景融为一体，形成令人震撼的气氛，更易加深在消费者心中的印象。07互动广告说到线下前言的投放，其本质就是能增强与用户的互动、提升用户的体验感。有效的互动体验是消费者对于品牌认可度提升的最可靠有效的方式，而互动性强的户外广告一方面能促成消费转化，另一方面会带来线上线下的联动。

今年6月，选秀综艺《青春有你2》的AR互动广告引发网友和粉丝热议，这个海内首支强互动AR扫一扫户外广告也成为了营销圈津津乐道的优质案例之一。泉源：Morketing在诸多户外媒体类型中，互动性越强的户外广告越容易让人们发生分享的念头，这样的户外广告不仅可以向用户通报信息，还可以使用其所处的富厚的户外场所，主动吸引受众到场进来，使受众在到场历程中自发地流传，通过娱乐式的体验吸收广告信息。消费者与智能大屏互动，一方面能够让互动效果更直观化，消费者体验到更好的视觉效果；另一方面也从侧面凸显了户外媒体的奇特价值。

在数字化的资助下，新型技术的涌现为户外广告行业带来了全新的体现形式，好比资助户外广告公司举行更好的治理，资助广告创意得以更好出现。技术应用的深度将成为决议未来线下广告密展广度的重要影响因素，对于线下广告的未来，相信技术的助力将延展其创新与想象的空间。08内容创意履历了新冠疫情的打击，行业深刻意识到了户外与都会及其住民是深度绑定的利益配合体，户外可以更努力主动地融入到都会生活中来。在内容上，越来越多的品牌和创意流传公司开始注重文案、画面上的打磨，致力于打造消费者乐于接受的户外广告。

在“互联网 +”时代，人们天天被种种各样的信息困绕着，一定也会对信息的质量有所要求，对于自己愿意吸收信息的筛选也会越发严格。这使得户外广告等信息的流传也不再是传统的单向流传模式，好的创意可以资助广告更容易地被消费者接受，淘汰消费者对广告的排挤，加深在同样的时间内户外广告给人留下的印象。好比今年疫情期间，网易严选在各种户外媒体上相继推出的“劝你别看的广告”和“樱花系列复工广告”，前者运用反套路营销的方式吸引消费者关注，这则本应该是2月23日-2月29日的产物促销广告，却暂时更换为呼吁消费者“淘汰在公开场合的聚集，用心在家生活，等春来”这样的公益内容，“让大家不要看广告”，但又在文案中巧妙释放了平台促销的信息。既切合疫情下的形势，支持了政府的事情，又展现了品牌继承，获得了消费者认同感。

图：微博@网易严选好的创意内容触及受众心灵深处，才气引发思考，进一步提升受众对广告的关注度，从而引发二次流传。这不仅仅是受众职位的提高，更是创意在广告以及户外广告中的作用和重要性，可以说，创意就是户外广告的灵魂。

09车载媒体现如今，人们日常出行险些离不开出租车和网约车，利便快捷的出行方式在为消费者带来更优质体验的同时，也让广告主看到了这车载广告市场所拥有的庞大潜力。自2019年以来，出租车身内外广告媒体领域引发了众多业内人士关注。

而就在今年2月底，仅次于Uber的美国第二大网约车平台Lyft收购了数字汽车顶上广告运营商Halo Cars。而就在新闻宣布的第二天，另一个网约车平台Uber也与领先的法式化户外广告平台技术公司Adomni告竣了生意业务，Uber有望在2020年第二季度安装凌驾1000台显示器到网约出租车之上。

随着越来越多的车载媒体公司泛起在公共的视野，海内如迈锆科技、魔晶图灵；外洋如firefly，更为广泛地打开了车载媒体市场。曹操出行安装的迈锆车屏曹操出行和T3上安装的迈锆车屏与此同时，5G、物联网等新技术生长迅猛，车载媒体也展现出了更为富厚的流传形式。随着新型技术的生长和应用，车载媒体变得越发灵活、越发智能。

车载智能媒体具备遍布都会各个角落的流动性，笼罩规模广，用户流量庞大，未来部署在街道铺天盖地的5G传感器更可打造智慧都会，匹配各种产物与创新服务。尤其是车内智能网络互动屏广告，不仅提供便捷的车载充电，还提供生活、新闻、娱乐类资讯及电商购置等可拓展服务。

10场景营销某营销行业杂志曾评论，国人对于观点营销很是热衷，尤其是对于热词的塑造十分精准，如网红营销，场景营销等。场景营销是一个“新鲜词语”，但对于甲方来说，肯定是一个“好词”，未来的场景营销，或许会成为营销主流。人们都是生活在场景之中，消费需求也从追求以往的产物和服务转向场景体验，户外媒体作为一种生活场景媒体，要求品牌运用场景化思维来设计营销方案。

用户的消费行为都是在特定的场景下举行的，同时透过场景对产物发生认知，在差别的场景下具有差别的需求。如果将产物卖点与用户需求相毗连，有效触动用户的痛点，从而引起消费者的共识，能够让品牌和消费者之间建设起良好的互动关系，并形成消费者黏性和忠诚度。要说使用户外场景现有的流传前言做文章，今年5月，奥利奥给出了一份完美的答卷，5月18日-31日，奥利奥在官宣周杰伦为形象代言人后，在上海徐家汇地铁站上演了一场“无与伦比艺术展”，不仅用5万块真实的小饼干拼出了周杰伦出道以来的专辑封面，还打造了许多有趣的互动装置，一度成为微博爆火的刷屏营销案例。图：数英网图：数英网图：数英网图：数英网在这样的情况配景下，我们不难发现一个新的趋势：已往平面的创意内容会被直接投放到户外媒体上，而现在则会更多地思考在什么样的场景点位适合制作什么样的内容，而非把同一内容在差别场所重复播送，这正是越来越多地认识加入景价值的可喜现象。

哪个词最能代表你眼里的2020户外广告行业呢？接待留言与我们分享你的看法。本文作者：李昂丨视觉：朱永审核：吕群、曾海纯、张彬斌。

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